Pavarësisht investimit të mbi 50 milionë dollarëve në marketing, FIFA po vuan për të mbushur stadiumet për Kupën e Botës për Klube që po zhvillohet aktualisht në Shtetet e Bashkuara.
Turneu i këtij viti, që përfshin disa nga ekipet më të njohura në botë, ka hasur sfida të papritura në zhvillimin e tij. Sipas një hetimi nga The Athletic, këto vështirësi janë rezultat i një kombinimi të faktorëve që përfshijnë interesi i ulët i tifozëve amerikanë, si dhe konkurrencën e ashpër që ofron sezoni i futbollit në SHBA.
FIFA ka iniciuar një fushatë intensive promovuese, veçanërisht në rrjetet sociale dhe përmes influencuesve, në përpjekje për të rritur ndjeshëm nivelin e interesit. Megjithatë, përpjekjet e tyre deri më tani nuk kanë sjellë rezultatet e pritura.
Këmbana e parë e alarmit ra të hënën në ndeshjen mes Chelsea dhe Los Angeles FC, e luajtur në Atlanta, ku stadiumi me kapacitet 71,000 vende kishte vetëm 22,000 spektatorë. Kjo është një tregues i qartë se ndihma e marketingut dhe promovimit ende nuk ka arritur të tërheqë publikun.
Edhe ndeshja hapëse me Inter Miami, ku luante ylli Lionel Messi, nuk arriti të shiste të gjitha biletat, pavarësisht zbritjes drastike të çmimeve. Biletat u ulën nga 349 dollarë në vetëm 20 dollarë disa ditë para ndeshjes, një përpjekje për të stimuluar blerjet, por duket se kjo masë nuk ka pasur efektin e ardhshëm.
Pjesëmarrja në ndeshje ka qenë më e mirë në vende të tjera, megjithatë, FIFA duhet të shohë me kujdes për të rritur interesin dhe angazhimin për turneun. Tifozët anglezë, italianë dhe spanjollë gjithashtu kanë qenë të papërfshirë, dhe nuk janë renditur ndër dhjetë tregjet kryesore për blerjen e biletave.
Ajo që duhet theksuar është se tifozët e Amerikës së Jugut dhe Afrikës së Veriut kanë qenë më të pranishëm dhe më të angazhuar, duke dhënë një dorë për të shpëtuar situatën. Këto dy grupe kanë demonstruar një nivel të lartë përkushtimi dhe entuziazmi për futbollin, duke ndihmuar FIFA-n të ruajë fytyrën në këtë ngjarje të madhe.
Sfida e mbushjes së stadiumeve është një shembull i qartë se sa delikate është të organizosh një turne të tillë në një treg të ri siç është SHBA. FIFA duhet të mendojë më thellë për strategjitë e saj në të ardhmen dhe të gjejë mënyra inovative për t’u lidhur me tifozët në nivele më të larta.
Rezultatet e kësaj ngjarjeje do të ndikojnë ndjeshëm në planifikimet e ardhshme të FIFA-s, dhe është thelbësore që organi i futbollit të mendojë për mënyra për të përmirësuar përvojën e tifozëve dhe të krijojë një lidhje më të fortë me ata. Vetëm kështu mund të sigurohet një sukses i vërtetë në këtë kompeticion global.