Markat e supermakinave si Ferrari dhe Bugatti nuk shiten thjesht me para; ato ruajnë me fanatizëm imazhin e tyre ekskluziv dhe shpesh ‘ndëshkojnë’ edhe yje botërorë që nuk respektojnë rregullat e pashkruara.
Çfarë ndodh kur një VIP kalon kufijtë e pranuar nga markat e luksit? Një situatë e tillë ka ndodhur me disa emra të njohur, të cilët, për shkak të veprimeve të tyre, janë përjashtuar nga blerja e makinave të shtrenjta si Ferrari dhe Bugatti. Ky fenomen i quajtur “blacklist” është një realitet për shumë të famshëm.
Një nga rastet më të njohura është ai i Tom Cruise. Që prej premierës së Mission: Impossible III në vitin 2006, ai është i padëshiruar nga Bugatti. Një incident i njohur, ku aktori u përpoq të hapte derën e pasagjerit të Bugatti Veyron në tapetin e kuq, dëmtoi imazhin e markës dhe e la atë jashtë listës së klientëve të saj.
Ndërsa Bugatti është e njohur për rregullat e saj të rrepta, Ferrari është marka më e ashpër kur bëhet fjalë për pronarët e saj. Modele si LaFerrari dhe Monza shiten vetëm për klientë të përzgjedhur, dhe çdo shkelje ndëshkohet menjëherë, duke e bërë të qartë se reputacioni është mbi gjithçka.
Justin Bieber është një tjetër emër i njohur që është përjashtuar nga Ferrari. Ai e pikturoi një Ferrari 458 me ngjyrë blu elektrik dhe e nxori në ankand, një veprim që e bëri atë të humbasë të drejtën për të blerë më shumë modele nga kjo markë. Kjo tregon se çdo modifikim i papranueshëm mund të ketë pasoja të rënda.
Përveç Bieber, Floyd Mayweather është ndëshkuar për blerje dhe shitje të shpeshta të makinave, një praktikë që Ferrari nuk e toleron. Ndërkohë, reperi Tyga u përjashtua për shkak të vonesave në pagesa dhe modifikimeve jo të miratuara, duke ilustruar se çdo shkelje e rregullave të markës sjell pasoja të menjëhershme.
Po ashtu, 50 Cent ka qenë në qendër të thashethemeve se Ferrari nuk i shet më për shkak të modifikimeve të makinave dhe përdorimit të tyre në mënyra që dëmtojnë imazhin e luksit. Këto raste tregojnë se për markat e luksit, respekti për imazhin është mbi gjithçka.
Rregullat e pashkruara të Ferrari përfshijnë ndalimin e modifikimeve të çuditshme, shpejtësinë e shitjes pas blerjes dhe përdorimin e makinave për ‘publicity stunt’ që dëmton reputacionin e markës. Ferrari dhe Bugatti e bëjnë të qartë: paraja nuk mjafton për të qenë pjesë e elitës së tyre automobilistike.