Fushata më e fundit e marketingut nga marka e veshjeve SKIMS, e themeluar nga Kim Kardashian, ka shkaktuar një valë reagimesh të forta nga publiku dhe fansat, duke rivitalizuar diskursin mbi standardet e bukurisë dhe përfaqësimin e trupit femëror.
Një tullumbace gjigante, e dizajnuar për të përfaqësuar Kim, është vendosur horizontalisht në mes të Times Square në New York. Ajo është e veshur me bikini dhe paraqet një pamje që ngjall debate të shumta. Disa e kanë quajtur këtë veprim si të frikshëm dhe të çuditshëm, duke ngritur pyetje mbi mësimet që dërgohen për audiencën e saj, sidomos për fëmijët që ndodhen në ambient.
Pjesa më e madhe e kritikave vjen nga ata që besojnë se imazhi i paraqitur është joreal dhe i dëmshëm. „Ja, ka fëmijë përreth. Kjo nuk është ajo,” shkroi një komentues në rrjetet sociale. Një tjetër shprehu: “Unë i dua SKIMS, por kjo është kaq e tmerrshme,” duke reflektuar ndjenjat e shumicës së komentuesve.
Duke pasur parasysh që Kim Kardashian është një figurë që ndikon në kulturën pop, kritikat e tilla sjellin në vëmendje arsyen përse marka SKIMS ka bërë një lëvizje të tillë. A ndihmon një tullumbace gjigante në mes të qytetit më të njohur në botë në tërheqjen e vëmendjes, apo krijon më shumë ekuilibra negative sesa pozitive në perceptimin e markës?
Markat, duke përfshirë SKIMS, shpesh përdorin strategji provokuese për të nxitur biseda dhe për të rritur shenjat e tyre. Megjithatë, siç duket, ky rast i veçantë ka rezultuar në një ndarje të madhe të mendimeve në publik. Disa e shohin si një sukses të madh që ka arritur të kapë vëmendjen e mediave dhe ndjekësve, ndërsa të tjerë e konsiderojnë një gabim të madh të marketingut që mund të kthehet kundër markës në afatin e gjatë.
Është e qartë se në një epokë ku përfaqësimi dhe diversiteti janë të domosdoshme, fushata të tilla ngjallin pyetje të mëdha. A është kjo një shprehje e pavarësisë dhe mbështetjes së trupit për çdo formë dhe madhësi? Apo është thjesht një përpjekje për të shitur produkte duke manipuluar mendimet e publikut? Kjo është një temë që mbetet për t’u diskutuar.
Një nga aspektet më të rëndësishme që duhet përmendur është ndikimi që kjo tullumbace mund të ketë në t young audience. Mbijetesa e markës SKIMS shpesh ka qenë e lidhur me prirjen e saj për të sfiduar normat tradicionale të bukurisë. Në këtë kontekst, shumë prirjen e rrezikshme të paraqitjes joreale të trupit femëror si model për vajzat e reja dhe pasojat që mund të ketë kjo për vetëvlerësimin e tyre.
Pjesa tjetër e këtij debati është se sa i rëndësishëm është konteksti në të cilin ndodhin këto lëvizje. Stadte e artit dhe të dizajnit shpesh provokojnë mendim dhe reflektim. Në çdo rast, kjo fushatë e SKIMS nuk kalon pa u vënë re, dhe ajo thahet të përmendet si një moment reflektimi për modën dhe kultivimin e imazhit të trupit.
